YOOZ电子烟发明者,Juul退市背后,中国电子烟国标即将出炉,行业利弊

电子烟市场,原本被誉为下一个资本神话的发源地,却遭遇突然停顿。

从9月19日开始,美国电子烟领域的绝对领头羊Juul先是遭遇了美国零售巨头沃尔玛的退市,随后又被中国零售巨头京东和天猫摘牌。目前还没有人知道真正的原因,但有报道称,由于吸引敏成人的非法营销方式,加州联邦检察官已对Juul展开刑事调查,并加强执法审查。

不仅如此,截至目前,继美国、巴西、泰国部分州禁售电子烟之后,中国也准备出台电子烟监管法规。根据国标信息公共服务平台公布的信息,国标计划“电子烟”已于2017年10月11日发布,项目工期为24个月。目前已进入审批阶段。也就是说,如果严格按照公示的项目周期,电子烟国标将在10月11日前在国内发布。

在此之前,中国电子烟工业刚刚举起了“2019投资圈宠儿”的桂冠。据不完全统计,2019年上半年,电子烟工业的投资案例超过35个。根据已披露的投资统计数据,总投资额至少超过10亿元。已知最大的投资交易是墨迪的 5000 万美元融资。

行业的火爆一下子遇到了真实的情况。外界认为zippo电子烟,这将对目前的电子烟市场产生更大的影响;不过也有业内人士表示,“电子烟”强制性国家标准的出台将影响电子烟Industry是一大利好,有望填补目前国内市场监管空白,推动行业向进入有序快速发展阶段。

电子烟成投资2019年新增网点

前瞻产业研究院数据显示,全球电子烟市场销售额在2016年达到顶峰,同比增长316.7%,而中国市场则一直保持着增长速度近年来约为 24%。另外,吸烟在中国的数量约为全球的三分之一,约3.160亿人,但电子烟在中国烟民中的渗透率远低于欧美国家,只有0.6%。中国是电子烟的最大生产国,中国出口的电子烟占世界总产量的90%以上。

“市场在中国电子烟的规模远没有欧美市场成熟,还有很大的发展空间。另外,中国烟民的基础已经非常大,而且吸收非烟是不需要人进入这个行业的。”邢晨悦说道。据悉,邢晨悦是Juul的首席科学家,也是尼古丁盐的发明者。几年前,她从 Juul 辞职,回到了中国。 2019年创立电子烟品牌“喜雾”。

邢晨悦曾任Juul首席科学家尼古丁盐发明人

据悉,Juul原本是美国电子烟公司PAX Labs旗下的电子烟品牌,诞生于2015年6月。自从邢晨悦在2015年发明尼古丁盐后,Juul的电子烟就被广泛使用在美国被认可市场。 2017年Juul分拆为独立公司后,获得多轮融资。 2018年底,万宝路母公司奥驰亚集团以380亿美元的估值收购了35%的股份,进一步刺激了2019年包括中国市场在内的整个行业的投资热情。分析人士认为,电子烟行业保守的毛利率估计高达60%。

南都记者梳理了2019年上半年获得投资的37家电子烟企业,发现近年来进入电子烟行业的“玩家”背景既包括电子烟行业内部人士和跨行业的竞争对手。还有传统的烟草从业者。以四川中烟品牌“宽窄功夫”为代表的国企并不多见,多为社会资本创业。

源代码资本、IDG、同创伟业、真格基金等风险投资机构均已进入电子烟领域。彭锦洲创立的小野电子烟今年7月获得红塔集团旗下红塔创投的种子轮投资。 IJOY与前优步中国区负责人王颖创立的RELX悦刻、MOTI魔笛等品牌获得数千万融资。原锤子科技产品总监朱晓木创立“流富路”电子烟YOOZ电子烟发明者,“通道大叔”蔡越东和前黄太极创始人何畅发起yooz电子烟,通道大叔董事长张金元,远见智CEO沙小皮、君吾副飞机CEO曾航等多位自媒体资深人士共同创立了“灵溪LINX”,小米21号员工钟宇飞创立TAKI。

因为邢晨悦的代言,西武目前拥有业内最好的技术背景。此外,公司天使投资人姚明投资了美国最大的共享旅游公司Lime和印度最大的支付平台Paytm;创始团队还包括原TCL通信智能应用事业部总经理、行业上市公司超人智能高级执行官@兔子[email protected]第一家陈敏;黑莓中国区前总裁,全球顶级创新设计公司IDEO设计团队。

Juul 事件的背后:过度宣传

据了解,目前市场上流行的电子烟主要有蒸汽型电子烟和不燃烟型电子烟(HNB)。 蒸汽式电子烟由电池供电,加热烟油使其雾化,达到吸烟的效果;不燃烧烟草型电子烟是通过加热烟草产生含有尼古丁的烟雾,高还原传统卷烟的味道,市场上这种电子烟最典型的代表就是IQOS。由于我国不允许通过任何渠道销售不燃烟型电子烟,国内电子烟品牌主要生产蒸汽型电子烟。

蒸汽型电子烟又可以分为“大烟”和“小烟”。总的来说,大烟的功能比较丰富,适合炫酷的表演,而小烟的功能比较简单,但更好的是方便携带和随时使用。 2015年之前YOOZ电子烟发明者,电子烟还停留在小众圈。 2015年邢晨悦发明尼古丁盐后,尼古丁盐让电子烟尝到了真烟的味道,让美国的小烟等市场得到了广泛认可。在尼古丁盐发明之前,美国传统烟民向电子烟民的转化率为6%。 尼古丁盐发明后,转化率达到30%。目前国内电子烟企业大多采用尼古丁盐技术销售小烟。

9月19日,外媒报道称,美国有超过500人确诊或疑似使用电子烟并患有吸系统疾病。截至目前,已有8人死于与电子烟相关的肺部疾病。关于电子烟 对健康影响的争论也重新燃起。

对于外媒的报道,邢晨悦告诉南都记者,在美国的报道中,这些人(受hu吸系统病影响)有吸vape的历史。中文报道中,vape直接翻译成电子烟是不合适的。 “其实vape本身就是一个更广泛的概念zippo电子烟,包括我们现在正在做的尼古丁盐电子烟(即小烟),以及中国出现了一段时间的大烟,也包括大麻产品” .

邢晨悦表示yooz电子烟,调查仍在进行中,还没有最终证据。 “但基本上只能说没有尼古丁盐的电子烟产品。所以我觉得暂时还不能因为一些,如果没有调查结论,就随便说吧(尼古丁盐)电子烟 是一种有毒有害的产品。”

电子烟研发的初衷是作为吸烟者的选择戒烟。对此,邢晨悦表示,“学术界的观点是一致的,尼古丁类的电子烟将帮助吸烟者减少对烟焦油等不必要的致癌物质的摄入。 、亚硝胺等。“减少有害物质的摄入,协助戒烟是电子烟在科学界的研究追求。

但是,在浏览各大购物网站时,不难发现,在电商平台上,很多电子烟的广告被包装成一个类似于化妆品和时尚的产品,包括薄荷、芒果、泡泡糖、棉花糖、诱人的品味,提供安全健康、时尚、社会地位等多重标签提示。这种标签暗示吸引用了不吸烟的年轻人。在美国,数据显示2018年有20.8%的高中生和4.9%的初中生在使用电子烟,同比增长78%和48% 营销的重点是年轻人,这让电子烟行业遭遇了真正的批评。

“西雾的技术研发和设计理念不是吸引青年,只适合成熟的烟民。”邢晨悦说。

国标即将发布,行业面临拐点

2018年8月,国家市场监督管理局和国家烟草专卖局联合发布《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》,明确规定市场主体不得给未成年人销售电子烟;秦皇岛、杭州、深圳、南宁等地近年来也明确将电子烟列入《控烟令》。

但是电子烟的国家标准还没有发布。南都记者查询国标信息公共服务平台,发现国标计划“电子烟”是由全国烟草标准化技术委员会上报并实施的。主管部门为国家烟草专卖局。主要起草单位为上海市新型烟草制品研究所。 , 中国烟草总公司郑州烟草研究所、云南烟草科学研究所等

项目基本情况显示,国家标准于2017年10月11日发布,项目工期24个月。项目进度已通过网上公示、起草、征求意见、审核,目前处于审批阶段。也就是说,如果严格按照公示的项目周期,国家标准将在10月11日前发布。

YOOZ电子烟发明者

国家标准计划“电子烟”的进展

但9月30日,南都南都记者发现,国标信息公共服务平台展示系统正在维护中,无法再查询国标进度。

YOOZ电子烟发明者

对于即将出台的国标,西屋CEO陈敏告诉南都记者,“根据我们之前看到的信息,国标是产品本身的标准和检测标准,建议烟焦油、电子零件和结构零件。明确要求。”

陈敏认为电子烟急需一个标准。国标的出台对市场和行业来说都是一件好事。 “我们必须保证消费者买拿到标准产品,保护消费者权益;我们品牌方也会服务标准,加大研发能力,否则劣币驱逐良币。”

据陈敏介绍,由于目前行业缺乏标准,市场上有很多电子烟小品牌在产品质量等方面不符合要求。 “为什么我们希望国家标准尽快出来?”这样,这个标准就可以用来衡量市场上的产品是否符合规格,有些不符合规格的会被市场淘汰。”

撰稿:南方都市报实习记者王晨晨

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