北京zippo电子烟实体店,zippo与联想签约,电子烟brand开启线下渠道争夺战

国家禁止电子烟线上销售后,线下渠道成为电子烟所有品牌的必经之路。 6月30日,zippo旗下电子烟品牌VAZO相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,线下专卖店仍是公司的核心布局渠道,公司将进一步加大全国门店数量增加。范围的覆盖范围。

在业内人士看来,国家禁售电子烟后,各大品牌都想通过增加线下布局在市场占据一席之地。但线下门店需要投入大量的人力物力,这将考验电子烟品牌的整体实力,也会在一定程度上加速淘汰实力不足的小企业。

扎堆布局线下渠道

线上渠道被关闭,线下渠道成为电子烟品牌的“救命稻草”。近日,zippo与联想来酷科技签约,将利用数百家联想来酷门店销售电子烟子品牌VAZO。

京商报记者梳理发现,不少电子烟品牌都在寻找线下渠道新的销售模式。例如北京zippo电子烟实体店,奇昌电子烟总装店采用自主研发的多品牌电子烟collection智能无人零售柜,在直营+加盟模式下,在不同场景下部署电子烟无人零售柜。鱼子、博德、小野等品牌正在建设线下门店,并宣布将投资补贴在2021年开设数千家专卖门店。

此外,还有一些品牌选择“抱团取暖”,合作开设电子烟集专卖门店,包括如物欢乐和威塔、喜物、来米、魔笛,以及更多线下布局品牌集合和选定的商店。在与联想来酷合作之前,VAZO于2020年进入永辉超市,依托大型零售巨头进行渠道覆盖,是VAZO拓展新零售模式的突破口。

“多元化的渠道拓展将成为我们品牌线下布局的新重点,未来我们也会寻找更多机会,利用渠道的力量为品牌赋能。” VAZO相关负责人告诉北京商报记者,“近两年,电子烟各大品牌都开展了光普店的扩张行动,zippoVAZO的线下专卖店将继续作为我们的核心.未来公司将增加门店数量,提高全国覆盖度。”

在业内人士看来,从线下品牌专卖店、电子烟集团专卖店、快闪店,到渠道货柜的开通和无人零售场景,电子烟企业正在构建各种线下优化销售矩阵,开发不同的线下渠道布局。但线下无论怎么布局,都需要资金支持,这必然会淘汰一些实力不足的小品牌。

灿盛资本董事沉萌表示,“线下渠道的投入远大于线上渠道,管理难度更大。所以,未来谁的线下渠道越多,谁的渠道效率就越高。谁的竞争优势更大”。

线下管理难,赛道上谁能占优势

线下渠道争夺战中,品牌要取胜并不是那么简单。如何加强对线下渠道的监控,保护未成年人不吸烟,是每个电子烟品牌面临的首要问题。

6 月 18 日,国家市场管理总局和国家烟草专卖局联合印发了《保护未成年人远离烟霾和“守护成长”专项行动计划》(以下简称《计划》)。 《方案》指出魔笛电子烟,要加大对涉烟违法行为的查处力度,更加注重预防、防治结合、综合治理,切实保障未成年人健康成长。

据市场总局相关负责人介绍,在利润驱动下,部分商家会将实体店卷烟销售到中小学、幼儿园等未成年人集中的地区北京zippo电子烟实体店,增加曝光度和购买买烟的便利;部分商家利用自建网站、公众号、小程序等网络媒体引诱传播、销售卖烟;部分电子烟商家发布“酷”、“健康”、“时尚”等虚假广告,引诱未成年人购买买吸食;部分商家未张贴警示牌、未实施身份验证规定,向未成年人销售卷烟。

为了保护未成年人,各个品牌也通过线下渠道加强了监管。据奇昌无人零售柜介绍:“无人零售场景贴近年轻人的消费模式iqos烟弹,货柜会通过人脸识别验证消费者年龄,在线支付。通过统一下单系统,集装箱运营商可以在云端实时监控商品的销售卖。”

VAZO相关负责人表示,消费者在永辉超市购买买电子烟产品时,本店将按照国家相关规定审核买购买者的年龄。

中国电子商会电子烟行业委员会秘书长奥维诺在接受北京商报记者采访时表示,根据监管要求,电子烟将逐步向传统卷烟销售模式靠拢参考烟草管理。在布置线下渠道时,要注意选址区与青年聚集区的距离,严格核实未成年人身份。这些监督将促进电子烟行业的规范和健康,增强公司自律,承担行业责任。为保证产品质量和消费者权益zippo电子烟,需要发布电子烟相关质量标准。

“从全球市场来看,中国的电子烟工业市场非常广阔。销售渠道发生了变化,但中国电子烟制造业的整体优势仍然很强。”奥维诺分析,无论是知识产权还是产业供应链,我国的电子烟产业潜力巨大。随着跨行业合作的发展,其他行业也会结合电子烟行业的布局,有利于促进销售。技术的变化可以给电子烟更多的可能性,比如雾化技术的发展和升级,或者可以应用于未来的医疗保健领域。

另外,有业内人士建议,电子烟企业要想获得更大的竞争优势,就必须专注于研发和创新。一些小品牌自主研发能力不足,将失去核心竞争力。企业研发团队必须着眼于技术升级,拥有自主知识产权,形成品牌技术壁垒,为产品赋能。

北京商报记者郭秀娟白杨实习生张涵

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