魔笛电子烟市场份额,一线研究|电子雾化产业快速扩张无序,传统烟草企业或等待市场development

金融协会出版社(成都,记者熊建安、实习生周新宇)报道称,近年来电子烟作为一种新型产品被市场广泛关注。财联社记者走访成都电子烟巡展了解到,电子烟行业虽然经历了多年的发展,但仍处于起步阶段,存在准入门槛低、可持续发展能力差等诸多问题。受众定位不明确; 市场人们认为电子烟已经蚕食了中烟传统卷烟的市场,等待市场自行发展后,中烟可能会依靠HNB差异化产品来抢占市场。

产业扩张加速,无序发展危害代理商益

日前,蓝洞电子雾化城市之旅首次在成都举行。线下巡演包括悦刻、博德、魔笛、四川中研功夫等25个电子烟品牌,据主办方介绍,会后签到人数超过2000人,现场十分热闹.

展厅入口处的图1海报。美联社记者熊建安、实习生周新宇摄。

记者注意到,美国知名金属打火机品牌zippo就在其中。记者上前与工作人员交谈,在zippo进站电子烟业表示惊讶。对方说:“电子烟这个行业还是比较新的,前期需要大家对品牌的认知,zippo现在进来,想利用品牌影响力抢占高端市场在行业内获得高额利润。”

图2 VAZO电子烟Booth、彩联社记者熊建安、实习生周新宇合影

工作人员随后向记者介绍了几个系列的产品,外包装给人留下了深刻的印象。记者在与此人交流过程中获悉,目前电子烟行业门槛低,行业现状参差不齐。 “现在只要经营范围内有‘生产电子产品’,你就可以花数千万美元来建立一个品牌。”对方说。

根据艾媒咨询的数据,截至2021年2月4日,国内电子烟企业共有174,399家企业,而2013年这一数字仅为45,457家。 2020年国内电子烟企业数将高达30.27%。

然而,电子烟行业的快速扩张引发了代理商之间的“股票博弈”。一位前来选品牌准备开店的代理商向记者表示,虽然RLX科技(RLX)的整体规模非常大,但其分销特别强大,稀释了单个@的利润专卖商店。 “悦刻不是很乐观,现在我也拿不到它的代理权。一个小地方就有几十家店铺,店铺范围缩小到200米,甚至理发店正在卖货,开@专卖店根没有市场。”以上代理商表示,并透露其亲友在宜宾开设了几家悦刻@专卖店,利润因新入者迅速下滑。

该人士表示对加盟魔笛品牌感兴趣,但魔笛方告诉记者,该品牌今年也在加速扩张:“成都现在有大约70家门店zippo电子烟,预计今年将有200家门店。一线城市目前在西南地区约有3000家店铺。目前西南地区有200多家。今年西南地区有650-800的计划。”

宣传对象不明,初衷与现实相悖

记者注意到,前来了解各个展位品牌的人士表示,电子烟是一种降烟产品,与传统香烟相比,可减少焦油、一氧化碳、尼古丁等有害物质。但它的宣传似乎不是“老烟民”。

在广告方面,VAZO的一系列口号是“国风与潮流”,vvlid小野邀请陈冠希担任代言人;在包装设计上,各个品牌都在烟杆上下功夫,有渐变色和不同颜色。在多种主题色面前,颜色已经是基本款了,博德GTR系列烟杆也有发光效果;在口味方面魔笛电子烟市场份额,来自魔笛展柜的代理商告诉记者:“大多数老烟民只喜欢抽烟草的原味是烟弹。”不过陈列柜里的烟弹没有太多烟草味,而是各种水果味、可乐味、抹茶味等,和奶茶店的味道很像。

图3小野启用陈冠希为代言人 美联社记者熊建安、实习生周新宇摄

在品味、设计和宣传方面,电子烟毫不掩饰地向年轻群体招手。一位意向加盟经销商向记者坦言:“电子烟view群是年轻人。” 悦刻品牌商告诉记者,“受众群体”这个词属于行业禁语,不愿讨论这个话题。

线下销售渠道的反馈也是如此。四川大学望江校区旁边的一家电子烟店的老板告诉记者,店里的顾客大多是大学生,这个群体正在跟风。很多新客户都是朋友同学的推荐下购买。的。值得一提的是,在采访中魔笛电子烟,记者还遇到了一位前来换烟弹味的顾客。客户说他是未成年人,业主犹豫了一下还是满足了他的需求。

从资料来看,电子烟只是部分减少了有害物质,还有尼古丁、甲醛等影响人体健康的成分。展会上魔笛电子烟市场份额,自主研发的烟油博德工作人员也告诉记者,电子烟油在燃烧过程中确实会挥发少量甲醛,电芯在持续燃烧过程中也会释放有毒重金属向伟吸烟人,尤其是年轻人推荐电子烟值得商榷。

HNB加热不燃烧展品,中烟可能在等市场development

有趣的是,四川中烟的“香玉”和“功夫”这两个HNB Heat Not Burn电子烟品牌加入了此次电子雾化之旅。其中,翔宇表示,公司的HNB电子烟已经发展了几年。产品的加热植物核心是纯天然草本提取物,不含烟草@专卖物质。烟熏段采用国际主流均质薄片工艺。将于今年4月出售给市场,目前正在全球招募一、²代理商。

记者注意到,翔宇的背后是上市公司吉优股份有限公司(603429.SH),是中国烟草公司的长期供应商。天眼查数据显示,近年来极游股份在电子烟领域持续增加。 2020年,旗下电子烟子公司“极游光宇”注册资本将从2000万元增至5000万元。然而,当记者致电公司相关人员时,对方表示电子烟市场的情况不是很清楚,也没有人接听冀优光宇的电话。

图4翔宇电子烟Product Brochure,财联社记者熊建安,实习生周新宇。

相较于其他电子雾化烟,香玉没有太多的口味,口味更接近传统香烟,包装和宣传不年轻时尚。

虽然翔宇表示其HNB产品不含烟草,但部分雾化品牌商和意向代理商仍对产品表示不满。他们认为NHB中有害物质的含量不亚于传统香烟,吸食起来有一股浑浊的味道。一些不了解相关产品成分的意向代理商认为HNB是传统卷烟。向玉芳告诉记者,通过添加尼古丁盐致茵,尼古丁的含量为5%,高于其他雾化电子烟的3%,接近传统卷烟。

此外,四川中烟在国内参展,带来了“功夫”品牌。去年6月,四川中烟在成都开设了首家“功夫”HNB线下体验店,正式进军国内电子烟领域。该品牌之前一直在海外销售。据了解,中烟的传统渠道是做传统卷烟,因此近年来推出了HNB(加热不燃烧)差异化产品,抢占被雾化电子烟侵蚀的市场份额。

一位业内人士表示,中烟一直在探索电子烟领域,但并未有大动作。或许是观望,等待市场先培养zippo电子烟,再利用其品牌和渠道影响力切入。

图5四川中烟“功夫”电子烟展位 图片来源:蓝洞新消费微信公众号

据资料显示,HNB的主要特点是利用外部热源加热烟草产生香味气体。目前,全球最大的HNB品牌是菲利普莫里斯国际在日本推出的IQOS,在该领域拥有1000多项专利。由于HNB烟弹是烟草产品,国内生产和销售由中国烟草管理。目前,没有产品在中国销售。也有分析人士指出,中烟之所以一直部署HNB却不敢向市场发布,可能是相关专利技术难以回避。

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